9月16日-19日，世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會(huì)將在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(順義館)舉辦。據(jù)悉，這場(chǎng)盛會(huì)由北京市人民政府、工業(yè)和信息化部、公安部、交通運(yùn)輸部、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦，將首次引入“元宇宙”，以更具科技感的創(chuàng)新手段展示智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)。那么，當(dāng)智能汽車融入元宇宙元素，將產(chǎn)生什么反應(yīng)呢？
自《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》、《節(jié)能與新能源汽車技術(shù)路線圖2.0》以及《智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)路線圖2.0》等頂層設(shè)計(jì)文件發(fā)布以來(lái)，智能網(wǎng)聯(lián)汽車在信息通訊、人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)深度融合的大背景下被推到了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的臺(tái)前。
隨著智能網(wǎng)聯(lián)汽車時(shí)代的到來(lái)，汽車將成為最大的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，其背后對(duì)算力、芯片、硬件的要求，恰恰與元宇宙的技術(shù)發(fā)力方向一致。依靠智能網(wǎng)聯(lián)科技，尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)的加持，一個(gè)高度仿真的汽車“元宇宙”呈現(xiàn)在我們面前，智能網(wǎng)聯(lián)汽車成為引領(lǐng)我們走向元宇宙的一個(gè)全新入口。
放眼市場(chǎng)，如今越來(lái)越多的車企在進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，都會(huì)或多或少地借力元宇宙，應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)，甚至有些車企在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)制造階段，就開(kāi)始與元宇宙進(jìn)行技術(shù)接軌，試圖通過(guò)汽車+元宇宙打開(kāi)新的產(chǎn)業(yè)突破口。
2021年，元宇宙一夜爆紅，引發(fā)了各行各業(yè)的廣泛關(guān)注和加入。作為傳統(tǒng)制造與尖端科技深度融合的產(chǎn)業(yè)，汽車產(chǎn)業(yè)也在積極擁抱“元宇宙”。在“元宇宙”爆火之初，以上汽、一汽、吉利、蔚來(lái)、小鵬、理想等為代表的車企就爭(zhēng)相搶注元宇宙商標(biāo)，僅上汽就一口氣申請(qǐng)了上百個(gè)“元宇宙”商標(biāo)。
進(jìn)入2022年，車企們對(duì)元宇宙的追逐，開(kāi)始從簡(jiǎn)單的蹭概念熱度轉(zhuǎn)為實(shí)際行動(dòng)，元宇宙及其各類衍生物的概念正在汽車圈大火。就目前來(lái)看，汽車圈元宇宙的玩法主要包括數(shù)字藏品、數(shù)字展館、數(shù)字人三大類。
NFT數(shù)字藏品是當(dāng)下一個(gè)非常有熱度的新風(fēng)口，為車企帶來(lái)了營(yíng)銷的新思路，如比亞迪推出的NFT數(shù)字畫(huà)作，吉利發(fā)放的“中國(guó)星數(shù)字人民幣消費(fèi)券”，歐尚Z6的元宇宙數(shù)字藏品，謳歌也有預(yù)定全新2023 Acura Integra就有機(jī)會(huì)獲得數(shù)字藏品的活動(dòng)。今年1月，榮威和設(shè)計(jì)師Jubie共同創(chuàng)作的數(shù)字藝術(shù)藏品《榮威元宇宙》更是拍出了100萬(wàn)的天價(jià)。
數(shù)字展廳，大家可以理解為把線下展廳1:1復(fù)刻搬到線上，這樣做的企業(yè)有領(lǐng)克、奔騰等，用戶可以自建虛擬形象進(jìn)入展廳中，有點(diǎn)類似房地產(chǎn)行業(yè)中VR看房的感覺(jué)。寶馬則是自己打造了一個(gè)虛擬世界JOYTOPIA，用戶可以創(chuàng)建虛擬化身參與跳舞和人群沖浪。
數(shù)字人，也稱為虛擬形象，已成為車企試水元宇宙的首要選擇。僅6月份，汽車圈就有多位來(lái)自車企的虛擬形象登場(chǎng)，比如東風(fēng)標(biāo)致的“小獅妹Léa”、奇瑞的“元宇宙少女阿喜”、百度數(shù)字人車主“希加加”、 一汽-大眾虛擬形象品牌官Ida。
結(jié)語(yǔ)：雖然元宇宙為汽車行業(yè)打開(kāi)了一個(gè)具有想象力的數(shù)字世界，帶來(lái)了更有趣的視覺(jué)體驗(yàn)和交互體驗(yàn)。不過(guò)，目前元宇宙仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，無(wú)論底層技術(shù)還是應(yīng)用場(chǎng)景，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟形態(tài)。因此，距離汽車真正成為通往元宇宙世界的重要入口還有很長(zhǎng)一段路要走。
