消費(fèi)元宇宙基于虛擬世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模仿，通過構(gòu)建沉浸式數(shù)字體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)體驗(yàn)的數(shù)字化而超脫于現(xiàn)實(shí)世界的模仿，還能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生影響，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字體驗(yàn)的真實(shí)化。
消費(fèi)元宇宙的特征為去中心化、開放化、資產(chǎn)化。現(xiàn)階段，去中心化、開放平臺(tái)的游戲應(yīng)用成為消費(fèi)元宇宙的先發(fā)應(yīng)用平臺(tái)。游戲用戶對(duì)于虛擬世界的接受度高，更愿意嘗試開放平臺(tái)。游戲行業(yè)經(jīng)歷多年的發(fā)展，培養(yǎng)了一批活躍度高、消費(fèi)意愿強(qiáng)和對(duì)新娛樂方式接受度高的用戶。這些用戶愿意“嘗鮮”元宇宙和為新型娛樂方式付費(fèi)，并逐步發(fā)展成為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL），推廣元宇宙概念。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國云游戲市場(chǎng)規(guī)模約34億元，同比增長54.5%，行業(yè)將在未來幾年保持高速增長，預(yù)計(jì)在2022年至2025年，云游戲市場(chǎng)整體復(fù)合增長率達(dá)到76.6%。
中國云游戲市場(chǎng)規(guī)模及增速情況（億元）
來源：艾瑞咨詢，摯物產(chǎn)業(yè)研究院整理
在消費(fèi)品牌方面；布局?jǐn)?shù)字產(chǎn)品，延展虛擬場(chǎng)景營銷，挖掘IP價(jià)值。零售品牌在消費(fèi)元宇宙領(lǐng)域有極大的想象空間。一方面，零售品牌通過推出AR試穿、打造虛擬空間、將數(shù)字人作為代言人等方式，在虛擬的空間里提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)、強(qiáng)化物理世界的影響力，為品牌引流及進(jìn)行產(chǎn)品推廣；另一方面，零售品牌沿用現(xiàn)實(shí)品牌價(jià)值的賦能，在虛擬世界中全方位打造品牌數(shù)字資產(chǎn)，包括虛擬產(chǎn)品線、定制游戲道具、NFT數(shù)字藏品等，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)實(shí)體品牌也做了更加多元化的推廣。2021年12月17日，Adidas發(fā)布近3萬個(gè)NFT產(chǎn)品，銷售額達(dá)2200萬美元。2021年8月，Burberry發(fā)布Blanko NFT虛擬鯊魚公仔，限量750個(gè)，發(fā)售30秒即售罄，單個(gè)價(jià)格也從300美元炒到1000美元起。Nike、拉夫勞倫和Gucci更是將自家產(chǎn)品和旗艦店的數(shù)字版本發(fā)布在元宇宙游戲平臺(tái)Roblox中，搶先布局元宇宙游戲世界。
隨著技術(shù)的發(fā)展，元宇宙的應(yīng)用也將給傳統(tǒng)線下零售商超帶來新的生機(jī)。零售商超可借助元宇宙的元素，利用VR、AR、5G等技術(shù)打破時(shí)間、空間的限制，用虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)提升購物中心的消費(fèi)體驗(yàn)。
