從歐瑞博、小米、海爾、歐普、飛利浦到魅族，越來越多的品牌開始進軍智能照明領域，這個不起眼的行業(yè)正受到資本青睞。近日，智能照明企業(yè)Yeelight易來宣布完成3億元E輪融資，本輪投資方包括光控產(chǎn)業(yè)基金、新動能資本、華穎投資、億宸資本等。資金將用于企業(yè)海內(nèi)外市場渠道拓展、智能產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈布局，以及人才團隊的擴充與升級。
據(jù)Grand View Research, Inc.的一項新研究，到2028年，全球智能照明市場規(guī)模預計將達到469億美元，2021年至2028年的復合年增長率為20.4%。從數(shù)據(jù)可以看出，智能照明已經(jīng)成為智能家居產(chǎn)業(yè)的一個重要風口，發(fā)展的空間巨大。
業(yè)內(nèi)分析，隨著人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的升級迭代，智能化已是照明行業(yè)大勢所趨。未來的智能照明產(chǎn)品功能不止于“照明”，將會成為人們營造品質(zhì)生活的重要角色。
智能照明為何受到消費者青睞？
筆者首次接觸智能照明產(chǎn)品時，是在幾年前的AWE展上，海爾智能家居展臺的工作人員正在使用語音來控制智能照明燈，進行開燈、關(guān)燈、調(diào)亮和變暗等操作。當時筆者對智能燈的印象是操作便捷，有科技感。
如今，智能照明產(chǎn)品已經(jīng)在我國遍地開花。為什么智能照明比傳統(tǒng)照明更受消費者青睞？在筆者看來，原因主要有三點。首先，智能照明比傳統(tǒng)照明產(chǎn)品使用更便捷。傳統(tǒng)的照明，只能單路控制，智能照明控制系統(tǒng)能實現(xiàn)單路，多路，開關(guān)，調(diào)光，場景，定時，感應等控制，操作起來也很方便。智能照明產(chǎn)品還能通過語音指令控制燈光。比如，用戶晚上睡覺時不用特意起床走到燈光開關(guān)處關(guān)燈，只需語音說出“關(guān)燈”，智能照明燈就自動關(guān)閉了。
其次，智能照明比傳統(tǒng)照明功能更豐富。智能照明具有燈光亮度的強弱調(diào)節(jié)、燈光軟啟動、定時控制、場景設置等功能，產(chǎn)品具有安全、節(jié)能、舒適等特點。比如在陰雨天時，室外自然光源較弱，用戶可通過語音指令適當提高室內(nèi)照明電光源的發(fā)光強度，從而實現(xiàn)照明環(huán)境的恒亮（照）度照明，達到照明節(jié)能的效果。
第三，智能照明燈比傳統(tǒng)照明燈使用壽命更長。照明燈的使用壽命與電壓有一定關(guān)系，照明燈工作電壓月底，產(chǎn)品壽命越短。智能照明燈可進行光控控制，通過系統(tǒng)能人為調(diào)整電壓，避免高壓電對燈具的沖擊，從而在一定程度上能延長照明燈的使用壽命。
智能照明行業(yè)呈現(xiàn)三足鼎立格局
智能照明產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能家居系統(tǒng)方案功不可沒，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足了智能照明產(chǎn)品需求，智能家居系統(tǒng)方案的落地帶動了智能照明消費。——同時，家居概念、物聯(lián)網(wǎng)概念，也帶來了智能照明市場的新參與者，與原有照明企業(yè)形成競爭。目前，國內(nèi)智能照明市場已形成“三足鼎立”的局面。
在國內(nèi)智能照明市場，以佛山照明、三雄極光、裕富照明和歐普照明等企業(yè)為代表的傳統(tǒng)照明品牌占據(jù)主要市場，他們擁有一定的技術(shù)積累，在照明設備生產(chǎn)，上游原材料及售后方面擁有優(yōu)勢；海爾智能照明、飛利浦等家電品牌跨界智能照明，在照明控制系統(tǒng)、照明解決方案和集成整裝方面擁有優(yōu)勢。家電企業(yè)通過跨界合作，讓智能照明技術(shù)走向成熟，智能領域出現(xiàn)更多的可能。
歐瑞博、易來、小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在智能交互、工業(yè)設計和燈光體驗上擁有優(yōu)勢，他們通過科技創(chuàng)新驅(qū)動照明行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。
此外，集成商正在加大智能照明設計以及施工的一體化定制鏈路。在智能照明各應用領域中，占比最大的為工業(yè)及商業(yè)照明，占比超過50%。工業(yè)及商業(yè)照明包括工業(yè)/工廠照明、商場/店鋪/購物中心照明、酒店照明、商超連鎖照明、辦公樓照明等。這一市場是專業(yè)集成商重要的爭奪陣地。
智能照明市場除了品牌三足鼎立，外加集成商的供給競爭特征之外，在行業(yè)的地域發(fā)展上也具有結(jié)構(gòu)性特征：
在全球LED照明市場，目前已形成了以美國、亞洲、歐洲為主導的產(chǎn)業(yè)格局，并呈現(xiàn)出以日、美、德為產(chǎn)業(yè)龍頭，中國臺灣、韓國緊隨其后，中國大陸、馬來西亞等國家和地區(qū)積極跟進的梯隊分布。
由于中國、日本和韓國智慧城市項目的大規(guī)模發(fā)展，不少業(yè)內(nèi)人士預測，亞太地區(qū)將會成為增長率最高的地區(qū)。此外，新加坡、泰國和馬來西亞增加對安裝節(jié)能智能照明的投資將推動亞洲國家的市場增長。
同時，隨著人工智能 、物聯(lián)網(wǎng)和其他技術(shù)的融合，智能照明技術(shù)的發(fā)展及智能照明企業(yè)的布局，在全球市場也在呈現(xiàn)出品牌集成、個性化品牌文化、場景化供應商及技術(shù)路線融合兼容的趨勢。
入局者眾多，誰能成為行業(yè)黑馬？
三足鼎立的智能照明領域入局者自然眾多，那么誰有可能成為行業(yè)黑馬？
在筆者看來，智能照明產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)照明、家電品牌以及自主創(chuàng)新品牌中，更值得看好具有技術(shù)沉淀、創(chuàng)新力和接受新事物三重優(yōu)勢的自主品牌。看好它們理由主要有三點。首先，進軍智能照明行業(yè)的自主品牌一般都比較“專心”，產(chǎn)品路線雖然單一，但是只要企業(yè)勁往一處使，深耕產(chǎn)品線終究會有所收獲。
其次，產(chǎn)品推陳出新速度快，用專業(yè)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務引領行業(yè)發(fā)展。智能照明屬于新興事物，它的產(chǎn)品性能好不好，安裝服務專業(yè)與否都會影響用戶下單。自主品牌為了獲取消費者的信任，大多會采取產(chǎn)品性能、安裝和售后服務同步發(fā)展，以減少或打消消費者后續(xù)購買顧慮。
我們看到很多在智能照明領域擁有好口碑的企業(yè)除了產(chǎn)品性能過硬，安裝和售后服務均做得比較到位。比如歐瑞博曾發(fā)布“百城千店萬萬家”計劃，預計聯(lián)合百強地產(chǎn)在全國打造1000個智慧地產(chǎn)樣板間，并免費提供全宅智能家居產(chǎn)品，從設計、安裝到售后的全系列內(nèi)容，為用戶帶來更高品質(zhì)的服務。
最后，自主品牌在成長的道路上，對新事物接受程度快，反應靈敏。它們就像青春期的“孩子”，擁有活躍的大腦（研發(fā)團隊），掌舵人對新生事物的接納速度也異于常人。目前，在智能照明產(chǎn)品的銷售渠道上，大多數(shù)品牌會在線下設立實體店，也有少部分品牌進行線上線下渠道同步拓展。面對新興銷售渠道——直播，自主品牌的接納速度比傳統(tǒng)品牌要快很多。以易來為例，它與抖音進行新銳品牌合作，通過短視頻、在線直播設計等方式覆蓋更大客群，逐步提升用戶對照明的認知與體驗，從而激發(fā)家庭場景下的智能照明需求。
筆者認為，傳統(tǒng)照明廠商、家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中不乏實力雄厚的“佼佼者”。但是，智能照明這個新物種，不是天然繼承傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“實力”的，而是更需要突出創(chuàng)新上的自主獨立性。任何品牌想要在智能照明市場擁有一席之地，需要在產(chǎn)品、技術(shù)和市場等方面多下功夫。智能照明市場從長遠來看，自主品牌在發(fā)展初期打好“基礎”、深耕技術(shù)，創(chuàng)造新玩法，就有“出圈”的機會。
智能照明市場存量有限，未來市場廣大
在傳統(tǒng)照明逐步縮減，LED照明市場競爭激烈的當下，智能照明的出現(xiàn)為照明行業(yè)帶來了新契機。如今，智能照明已經(jīng)進入相對比較成熟的階段，但是存量市場有限、未來增量廣闊的新階段，成為各大企業(yè)看好的細分市場。
有公開數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能照明行業(yè)市場規(guī)模接近431億元，年增長率23%，到2025年將突破千億元。目前，市面上銷售的智能產(chǎn)品只有燈具類和智能照明系統(tǒng)，其中智能照明燈具和智能照明系統(tǒng)幾乎是搭配式銷售，占比不相上下。產(chǎn)品平均客單價在3000元-5000元之間。從消費者需求來看，未來用戶對智能照明產(chǎn)品的質(zhì)量與標準以及健康照明要求會越來越高，整體產(chǎn)品將往更高端品質(zhì)化路線演進。
從目前的市場滲透率來看，盡管國內(nèi)智能照明業(yè)務在增長，但很多家庭還處在觀望階段，尚未轉(zhuǎn)化為購買，整個行業(yè)的市場前景有賴于產(chǎn)品的進一步成熟與打磨。智能照明行業(yè)的發(fā)展過程，就是一個技術(shù)進化與市場教育并行的過程。未來它還有望成為家居智能化的生態(tài)入口，進一步拓展“剛需”的必備性。
當下智能照明產(chǎn)品在語音操作與智能聯(lián)動等普遍能完成語音開關(guān)燈、APP遠程操作、產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)等功能。隨著智能照明在人機交互、萬物互聯(lián)等方面的進化，對用戶照明需求的靈活智能把控正在越來越全面，其綜合體驗價值的提升將極大的拓展市場成長空間，最終成為普及型產(chǎn)品。
此外，從目前的智能照明產(chǎn)品的智能化方向來看，部分企業(yè)還局限在照明和燈光的調(diào)節(jié)等傳統(tǒng)應用。對該產(chǎn)品的居家智能入口價值認知不足。但是另一些綜合性品牌通過多元化的業(yè)務線，正在提升智能照明業(yè)務邊緣價值。就像手機廠商先后布局智能電視產(chǎn)品，彩電與手機進入“屏共享”時代。未來智能照明，也會是“控制共享”中的一員，成為智能家居的入口和標配。這種價值提升有利于產(chǎn)品的“全民普及”。
在筆者看來，各行業(yè)廠商聚焦智能照明市場，符合行業(yè)發(fā)展趨勢。只是，智能照明作為新型產(chǎn)業(yè)，在消費者認知和普及度上還存在阻礙。由于行業(yè)還沒有形成大的全民消費市場，大部分智能照明企業(yè)還在極力引導消費者，市場處于“增量為主”階段。對于入局智能照明產(chǎn)品的企業(yè)來說，是一個很大的機遇。
寫在最后
目前，智能照明普及之路雖遠，但這條賽道并非噱頭。眾多企業(yè)之所以能跨界發(fā)展，進入智能照明市場，不僅可以實現(xiàn)照明系統(tǒng)的智能控制，實現(xiàn)自動調(diào)節(jié)和情景照明的基本功能，同時也是互聯(lián)網(wǎng)的一個入口，從而衍生更多高附加值的服務。
未來，進軍智能照明的廠商想要在智能照明市場有所收獲，需要積極地應對智能照明產(chǎn)品的市場反饋和用戶需求。相關(guān)廠商一定要直面問題，深化照明技術(shù)與通訊和物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)的融合，并增強全局觀，著眼于提高用戶體驗，才能根據(jù)用戶需求研發(fā)場景化的智能照明產(chǎn)品和服務解決方案，以快速推動智能照明產(chǎn)品的普及。
