據晚點LatePost報道，阿里巴巴B2C零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，首先從 3C 品類推進，近期會通過手機天貓 App 改版正式上線，屆時該 App 將更名為 “貓享”。
貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店，二者商品雖有重合，但貨源、運營模式不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權仍屬于品牌，品牌直接發貨給消費者；貓享自營旗艦店的貨品所屬權屬于平臺，直接向品牌商打款進貨，由平臺直接發貨給消費者。
“貓享” 項目于 2021 年底啟動，由 FC 事業部總經理趙昆（花名：空無）負責。2021 年 10 月，天貓超市和進出口事業群升級為 B2C 零售事業群，FC 事業部由原考拉海購事業部和原手機天貓事業部融合而成。
阿里此前已經在平臺模式的淘寶、天貓之外開始嘗試自營業務，以天貓超市、盒馬為代表。B2C 零售事業群成立時有阿里人士稱，這意味著阿里在淘系之外，成立了規模對等的自營業務，“說得夸張一點，阿里是在復制一個京東”。
據了解，目前貓享正在與 realme 等品牌溝通入駐事宜，國內手機的大品牌都有意向在貓享開設自營旗艦店。
一位阿里人士稱，阿里在自營上探索各種模式是為了提升消費者購物體驗。而對于 C 端用戶，自營業務改善用戶體驗的關鍵在于物流，保證 “送貨上門”、“次日達” 等要求。據悉，貓享計劃接入順豐和丹鳥，但實際采用哪種物流體系內部尚無定論。
