日前，聞泰科技公告稱與境外特定客戶合作的智能家居項(xiàng)目正式開始量產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)常態(tài)化出貨，項(xiàng)目合作總金額預(yù)計(jì)約50億元。當(dāng)然，這只是替蘋果代工，有消息指出，這一特定客戶是蘋果，要知道，蘋果是全球智能家居市場重要玩家之一。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第一季度，以可穿戴設(shè)備、智能家居所組成的業(yè)務(wù)板塊營收為147億美元，2021財(cái)年整體營收規(guī)模達(dá)383.67億美元，同比增長25.3%，是蘋果公司第三大業(yè)務(wù)板塊。
智能家居前景廣闊，行業(yè)呈現(xiàn)群雄逐鹿的競爭態(tài)勢
繼智能手機(jī)后，智能家居將成全球最具前景消費(fèi)科技市場。IDC早前給出的數(shù)據(jù)顯示，2021智能家居產(chǎn)品價(jià)值為2899億美元，到2025年將突破4000億美元大關(guān)。在筆者看來，消費(fèi)者對智能家電、智能攝像頭、智能音箱等智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，繼而推動(dòng)全球智能家居市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。就全球智能家居市場來看，亞馬遜、谷歌、蘋果與三星等是實(shí)力玩家。
我國智能家居市場則呈現(xiàn)出百家爭鳴的競爭態(tài)勢，既有小米、華為等手機(jī)廠商，也有百度、阿里等這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商。還有海爾、美的等家電巨頭，同時(shí)涌現(xiàn)出如云米、歐瑞博、綠米等眾多智能家居創(chuàng)新企業(yè)，形成手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、傳統(tǒng)廠商與創(chuàng)新企業(yè)四大陣營。眾多玩家涌入，主要體現(xiàn)在我國智能家居市場高速發(fā)展，市場蛋糕巨大。
IDC預(yù)計(jì)，2021年全年我國智能家居設(shè)備出貨量將達(dá)2.5億臺(tái)。同時(shí)，IDC預(yù)計(jì)未來五年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將以21.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增長，到2025年，智能家居設(shè)備市場出貨量將接近5.4億臺(tái)。另根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國智能家居市場規(guī)模可達(dá)6515.6億元。在這前景廣闊的智能家居市場玩家們，憑借自身的優(yōu)勢收獲行業(yè)發(fā)展紅利。
海爾智家
首先來看家電廠商陣營，因深耕家庭場景，在面對智能化大背景下，海爾智家是最早順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的廠商，蛻變?yōu)槿蛭锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。根據(jù)BrandZ所發(fā)布的全球品牌排行榜顯示，海爾品牌價(jià)值全球排名65位，這是全球唯一連續(xù)三年上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，體現(xiàn)出物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型得到市場認(rèn)可，為智能家居場景落地帶來實(shí)踐標(biāo)桿。
早在2006年，海爾智家就已經(jīng)開始探索智能家居平臺(tái)。另外，2015年在行業(yè)智能戰(zhàn)略萌芽之際，發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略，并發(fā)布7類網(wǎng)器推動(dòng)智能家居走進(jìn)尋常百姓家庭。2020年，行業(yè)首個(gè)場景品牌三翼鳥的發(fā)布，由此成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引領(lǐng)者，從生態(tài)平臺(tái)到場景定制，三翼鳥開辟場景全新賽道和增長空間。
場景品牌三翼鳥的意義不單純是讓產(chǎn)品更豐富、讓連接更順暢，而是以這些為基礎(chǔ)提供給用戶全流程無縫的智慧體驗(yàn)，與跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的各類優(yōu)質(zhì)生態(tài)合作、共創(chuàng)共贏。正因此，三翼鳥具備行業(yè)唯一覆蓋家電、家居、家裝、家生活的“一站式定制智慧家服務(wù)”，以及衣食住娛等全需求、終身化、持續(xù)迭代的家生活服務(wù)。滿足人們智慧家庭生活美好愿望的同時(shí)，也在引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，并打開了更廣闊的業(yè)績空間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾智家2021年1-9月營收2位數(shù)持續(xù)高增，利潤增幅超營收增幅，強(qiáng)勁的增長背后，在于海爾智家從高端品牌向場景生態(tài)品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品溢價(jià)到體驗(yàn)溢價(jià)的轉(zhuǎn)型。發(fā)揮成套產(chǎn)品與高端品牌優(yōu)勢，海爾智家持續(xù)放大用戶價(jià)值，收獲著高端市場增長機(jī)會(huì)，這是收入保持快速增長的主要原因。而且，場景品牌三翼鳥布局也已進(jìn)入收獲期，成套落地能力不斷提升。
整體來說，因家電廠商擁有覆蓋家庭各種生活場景設(shè)備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設(shè)備都是智能家居重要組成部分，是智能家居市場主要競爭參與者。不僅僅海爾智家、美的集團(tuán)兩大家電巨頭，包括TCL，長虹、康佳等傳統(tǒng)家電廠商通過成套化家電作為核心戰(zhàn)略，以此推動(dòng)智能家居落地。
小米
在手機(jī)陣營中，小米是率先收獲智能家居紅利的廠商，其AIoT營收規(guī)模日益擴(kuò)大，顯示出手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略取得成效。正是憑借AIoT板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁，促使小米整體營收繼續(xù)保持著正增長，背后得益多年前積極培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，以及智能電視、智能空調(diào)、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等系列智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，帶來了小米IoT與生活消費(fèi)品營收保持穩(wěn)健增長。
2021年前三季度，小米來自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入599億元，同比增長29%，是小米營收增長核心。盡管手機(jī)在第三季度表現(xiàn)低迷，但AIoT板塊營收表現(xiàn)亮眼，促使整體營收繼續(xù)保持正增長。2021年第三季度，小米智能手機(jī)收入為478億元，2020年第三季度營收為476億元，同比微增0.4%。而來自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營收同比增長15.5%，使得該季度小米總收入同比增長8.2%，達(dá)781億元。
整體來看，智能家居這條賽道上，小米收獲頗豐，多年前積極培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)使得躋身于智能家居行業(yè)第一陣營。只是，也正面臨生態(tài)鏈企業(yè)“去小米化”的隱憂。截至2021年9月30日，小米共投資了360家企業(yè)。其中，華米、云米、九號(hào)公司、石頭科技是最具代表性的生態(tài)鏈企業(yè)，紛紛加大培育自有品牌，減少對小米品牌的依賴。
當(dāng)然，小米也在選擇合理價(jià)位擇機(jī)退出，包括大幅減持九號(hào)公司、石頭科技。2021年3月16日～2021年6月10日期間，小米旗下金米減持了石頭科技133.33萬股，減持價(jià)格在1000元-1344元區(qū)間，減持金額16.5億元。預(yù)計(jì)在2022年3月18日～2022年9月16日期間，將再減持不超過133.6萬股，按減持公告當(dāng)天價(jià)計(jì)算減持金額超8億元。
生態(tài)鏈企業(yè)借助小米得到高速發(fā)展，但要“去小米化”，其自有品牌培育難度較大，倘若沒有小米加持，自有品牌在市場競爭力顯然有待提高。與此同時(shí)，小米智能家居戰(zhàn)略依賴于龐大的生態(tài)鏈覆蓋人們?nèi)粘Ｒ率匙⌒械闹悄苡布凹揖赢a(chǎn)品。
華為
手機(jī)受限制后，華為開始瞄向可穿戴設(shè)備、智能家居市場，全面發(fā)力全屋智能，以此尋求新的業(yè)績增長。對此，華為消費(fèi)者BG首席戰(zhàn)略官邵洋此前透露了華為全屋智能的新目標(biāo)：“實(shí)現(xiàn)5年500萬套，做空間智能化的領(lǐng)導(dǎo)者”。雄心勃勃的信心來自于華為強(qiáng)大的品牌、用戶規(guī)模、技術(shù)以及所搭建的智能家居生態(tài)等優(yōu)勢。
當(dāng)然，在智能家居賽道上，華為基于鴻蒙系統(tǒng)、HiLink開放連接的協(xié)議打造硬件生態(tài)。這種生態(tài)重心放在了各種智能設(shè)備互聯(lián)互通之上，華為以鴻蒙系統(tǒng)為基石與各種硬件企業(yè)合作，在產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)方面發(fā)力已久，目前已經(jīng)產(chǎn)出了1+2+N全屋智能解決方案，驅(qū)動(dòng)單一場景向全屋場景轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升智慧家庭體驗(yàn)。1+2+N的“1”指鴻蒙框架的智能主機(jī)，能實(shí)現(xiàn)集連接、計(jì)算、存儲(chǔ)和智能服務(wù)于一體的全新智能主機(jī)。
與此同時(shí)，即將在3月16日舉行的2022華為全屋智能及全場景新品春季發(fā)布會(huì)，余承東透露本次發(fā)布會(huì)華為將帶來新一代全屋智能。在筆者看來，主要圍繞1+2+N全屋智能解決方案的中“1”，即智能主機(jī)，畢竟華為的“入口+連接+生態(tài)”模式，手機(jī)受到限制后，亟待加速打造一個(gè)全新的智能主機(jī)入口，這也是目前1+2+N全屋智能解決方案背后邏輯。
最后
“數(shù)字化”成了熱點(diǎn)詞匯之一，預(yù)示著未來社會(huì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向。而一個(gè)趨勢在于，消費(fèi)者對于生活品質(zhì)要求的持續(xù)升級(jí)以及對智能設(shè)備的強(qiáng)勁需求，正推動(dòng)著智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。前景廣闊的智能家居市場也自然吸引了各路重量級(jí)玩家。
通過上文來看，搭平臺(tái)、做場景，各家道不同卻在“生態(tài)”上達(dá)成共識(shí)，只是各廠商優(yōu)勢面不同，對于智能家居的布局邏輯也各有側(cè)重。華為、小米等手機(jī)廠商，立足于以手機(jī)、智能音箱為中心的邏輯延伸至智能家居領(lǐng)域，寄望于手機(jī)之外，能夠在消費(fèi)科技市場開辟出一條新賽道。海爾智家的不同在于，其本就常年深耕于家庭生活場景，面向智能家居的轉(zhuǎn)型更顯得順理成章，且擁有一定的先天優(yōu)勢。
額外要指出的是，隨著人們生活質(zhì)量日益提升，對居住環(huán)境越來越高，對智能化、場景化的智慧家庭生活青睞有加。可原本單獨(dú)提供一臺(tái)產(chǎn)品、單單一個(gè)公司提供單向服務(wù)的模式，已經(jīng)很難滿足當(dāng)代消費(fèi)者追求的完整、完善、智慧的品質(zhì)生活需求。基于生態(tài)的豐富場景體驗(yàn)，將是打開未來全新市場空間的敲門磚。
