時至今日，關于印度手機市場的討論正被一種負面的情緒所籠罩，針對于此，有的參與者已經選擇了放棄，有的參與者還想讓子彈再飛一會兒……
印度，作為人口僅次于中國的全球第二大國度，總是能夠輕而易舉的勾起全球智能手機大廠的胃口。盡管從目前來看，印度大部分的智能手機市場仍舊由低端機所覆蓋，但實在架不住用戶基數過于龐大，正因如此，印度市場也經常會被拿來與中國市場相比較，而引得小米、OPPO、vivo、三星等手機廠商對其垂涎三尺。
根據市場調研公司Canalys發布的數據，2021年，印度成為全球第二大智能手機市場，全年出貨量達到了1.62億部，同比上升12%。2022年第二季度，在全球智能手機出貨量和中國手機市場出貨量雙雙下降之際，印度智能手機仍舊實現了同比12%的增長。這也意味印度市場的重要性正在進一步凸顯。
然而，時至今日關于印度手機市場的討論卻正被一種負面的情緒所籠罩，針對于此，有的參與者已經選擇了放棄，有的參與者還想讓子彈再飛一會兒……
榮耀開先例，表明態度
不久之前，在榮耀舉辦的全場景新品發布會的記者會現場，榮耀CEO趙明首次明確了榮耀撤出印度市場的決定。他說：
榮耀幾年前就在印度有團隊和經營了很長時間，后來由于眾所周知的原因，榮耀印度團隊撤出了。目前榮耀在印度仍有合作伙伴，并開啟了相關業務，同時印度市場保持了盈利。未來，榮耀會采取非常穩妥的方式在印度市場開展業務。
什么意思相信大家都看得懂，直白的翻譯過來就是：榮耀已經放棄了印度市場，目前相關經營內容全權交給了合作伙伴，榮耀將不再直接參與到印度市場的運營當中。
這樣的態度、這樣的解釋，可謂與榮耀此前對待印度市場的既定戰略大相徑庭。
作為全球智能手機大廠的“兵家必爭”之地，印度市場可以說一直以來都是榮耀覬覦已久的那塊“肥肉”。早在2018年，榮耀尚未從華為體系中獨立出來之時，就提出構建海內外雙引擎的發展戰略，其中印度市場被視為重點區域之一。
在同年年底于新德里舉辦的首屆印度花粉年會上，彼時趙明躊躇滿志的宣布了榮耀在印度市場的全新發展戰略：三年內保證印度市場第一。這也是繼2017年末榮耀明確提出“2020年變成全球前五的知名品牌，國外市場銷售收入占比做到50%”的目標后，榮耀出海戰略中的又一次重大規劃。
并且，榮耀曾經也實實在在的為了這一目標而積極備戰過。憑借在印度市場推出的“旗艦級體驗，千元機價格”高性價比產品戰略，榮耀迅速成為增長第二快的手機品牌。根據市場研究公司Counterpoint數據顯示，2018年榮耀手機在印度的增長率達到183%，市場占有率3.2%，成為印度市場排名第八的手機供應商。
在2020年末和2021年初，榮耀繼續在印度市場發力，發布了榮耀 Watch ES、榮耀平板電腦 5、榮耀 Watch GS Pro、榮耀 9A、榮耀 MagicBook 15、榮耀 9X Pro 等商品。面向印度消費力和潛力巨大的年輕用戶群體，榮耀還推出暢玩7A和暢玩7C兩款新機，并直接表白“印度優先”是榮耀的長期戰略。
然而時間不過3年有余，已然是物是人非，曾經的“山盟海誓”，曾經的“蜜語甜言”，此時都用一句“眾所周知”來回應。那么，這個“眾所周知”到底是什么？榮耀為何心甘情愿放棄了苦心經營多年的印度市場？
印度頻頻伸出魔爪，在印中企苦不堪言
在記者會現場，趙明補充了這樣一番話：
實際上，不僅僅是榮耀這樣的大型企業最后選擇退出印度市場，許多位于印度手機等重要產業鏈上的我國中小工廠，80%都倒掉了，剩下沒有倒閉的，也有不少選擇退出印度市場。而諸如OPPO、vivo、小米等依然在印度堅持經營的企業，也因為相同的原因，在印度十分不好過。
“眾所周知的原因”很隱晦，但后面的補充無疑解釋了榮耀真正隱退印度市場的真實原因。
在此之前，印度多個監管部門就頻頻向小米、華為、OPPO、vivo等在印中企伸出魔爪，或是“無中生有”，或干脆就“蠻不講理”的“勒索”，令其運營苦不堪言。
1月初，印度財政部發布聲明稱，印度稅務情報局（DRI）已向小米科技印度公司發出通知，向該公司追繳約65.3億盧布（約合5.58億人民幣）的稅款。
2月，印度所得稅部門指控華為的一個印度子公司，以股息的形式將大量資金匯回母公司，減少其在印度的應稅收入，并凍結了華為印度子公司的銀行賬戶（4月應華為請求暫緩凍結）。
5月1日，印度財政部下屬的執法局再次以小米及其旗下公司涉嫌違反當地《外匯管理法》等相關規定向外國實體非法匯款為由，扣押了屬于小米技術印度私人有限公司賬戶中555.13億盧布（約合48.06億人民幣）的資產（后解除凍結）。
7月5日，印度執法局在全國44個地點突擊搜查vivo及其他相關公司，聲稱要調查其是否從事所謂洗錢活動。同月，vivo印度公司相關的119個銀行賬戶被凍結，總額達46.5億盧布（約合3.86億人民幣）。
7月13日，印度新德里高等法院允許解凍vivo銀行賬戶，但前提是vivo向銀行提供95億盧布（約合1.19億美元）的擔保，同時vivo還必須在賬戶中保留25億盧布余額。
同樣是7月13日，印度財政部發表聲明稱，DRI調查發現，OPPO逃避關稅近439億盧布（約合37.18億人民幣），并向OPPO印度公司發布通知，要求其繳納稅款。
據有關統計，至少有500家中資企業在印度遭遇了稅務及合規性普查，堪稱中資企業進入印度以來面臨的規模最大、影響最深遠的系統性危機。在如此艱難的在印營商情況下，榮耀選擇退出印度市場，無論是明哲保身也好，還是轉變全球化戰略也罷，似乎都有了充分的理由和動機。
榮耀在印度市場的隱退，歸根結底可以表達為：其實不想走，只是不能留。不過，為何榮耀就能如此干脆利落的全身而退？小米、OV為何又不肯“松口”？
拔出箭帶出肉，受傷的還是自己
榮耀脫身自有它的辦法，但小米、OPPO、vivo就不一樣了。數據顯示，雖然以上幾家中企在印度頻頻遭遇麻煩，但市場表現卻并未受到影響。
根據Canalys的數據顯示，2022年第一季度和第二季度，小米、realme、vivo、OPPO四家中企穩定占據著印度手機市場第一、第三、第四和第五供應商的地位。其中，一季度四家中企共占據了印度64%的市場份額，二季度共占據了印度67%的市場份額。
另根據Research and Markets發布的《2022年印度智能手機市場報告：2021-2028年規模、分析、增長、需求、趨勢、機會、預測》，印度智能手機市場目前已經形成了穩定的“五霸并立”格局，除小米、realme、vivo、OPPO之外，只有三星一家非中資企業。
因此，這也可以看出榮耀能夠快速脫身的第一個原因：市場份額小。
其實相比而言，國內市場可能才是榮耀需要集中發力的地方，這也是為什么榮耀能夠輕易丟下印度市場這個“雞肋”。根據Counterpoint發布的手機銷量月度報告顯示，榮耀在國內智能手機整體市場嚴重下滑的情況下，市場份額反而從 2021 年第一季度的5%躍升至2022年第一季度的17%，成為第一季度唯一一家實現同比（增長167%）和環比（增長15%）正增長的主要OEM。
不過，也別以為小米、vivo、OPPO占據著印度主要市場就能賺的盆滿缽滿，相反，現在的狀況是不得不“自甘墮落”其中。印度市場主要以低端機為主，雖然市場份額足夠大，但卻是薄利多銷的苦差事。同樣這也是榮耀相比之下能夠快速脫身的第二個原因。
目前小米在印度擁有7座工廠，每秒可以生產3部小米智能手機，極大帶動了當地手機產業鏈配套設施的大發展，并為印度貢獻了2萬多個就業崗位，保證了在印銷售的手機99%源于本土；
vivo自2014年進軍印度以來，分別在2015年和2018年在印度兩度建廠，在印銷售的手機100%為印度制造，而在今年初，vivo還宣布將在印度投資30億人民幣，將印度智能手機產能從6000萬部提高到1.2億部；
同樣，OPPO在今年3月初，也在與印度當地制造商洽談在本土建設工廠的事宜，包括建立技術實驗室，已經生產智能手機并向全球出口。
可見，無論小米、vivo還是OPPO，在印度無一例外都是重資產運營，造成了他們投入大獲利少的經營特點，這讓他們反而想割舍可能也難以割舍下。
當然，這還是不最難的。從最開始的目標來看，中國企業出海印度的普遍原因是，印度有著與中國同樣的人口紅利，可以參照過去中國發展的勢頭，在印度市場上大展拳腳。然而，中國是中國，印度是印度，中企在豪賭的同時，印度也在進行一場豪賭，并且勝算更大。
印度“卸磨殺驢”，中企要警惕大潰敗
很多時候，中國企業在出海營商中多講究在商言商，從而忽略了政治敏感和商業智慧。自2014年印度制定“印度制造”戰略以來，此后的幾年間印度是頻頻施力，通過大幅加征關稅，促使海外企業將生產制造逐步轉移到印度本土。
一方面，印度需要竭盡其力保護本土產業和制造業，同時解決國內就業問題；另一方面，印度也在極力的學習中國方法，以市場換技術。
有數據顯示，2014年，印度僅有2家手機生產企業，而現在印度的手機生產公司數量已經超過250家。不過值得一提的是，印度的手機產業鏈與生產公司的數量雖然變得龐大，但其本土廠商的競爭力卻嚴重不足。
以印度最大的本土品牌Micromax為例，這家廠商最輝煌的時刻是在2015年。彼時Micromax依賴性價比打法，很快席卷了印度低端智能手機市場，份額一度高達22%。但時間不久，Micromax便已經泯然眾矣。根據Counterpoint 數據顯示，2021年第一季度，Micromax的市場份額只剩下不到1%。
原因其實很簡單，Micromax依賴的性價比打法正是中國企業最擅長的打法。
不過盡管如此，中企仍舊不能低估印度想要成為“制造大國”的決心，在中資企業普遍在印度建廠的當下，能否在印度盈利是一方面，思考如何保護自身利益和核心技術又是另外一方面。
現在即便是在印營商環境較差，但也仍然是印度的小打小鬧，倘若印度獲得核心技術后，一紙禁令淘汰中企才真正讓人追悔莫及。
參考資料：
1.《4年前要做印度第一，現在卻跑路了：中國企業為何怕了？》，正解局
2.《最新確認！榮耀團隊已撤出印度，原因“眾所周知”，四家中國手機大廠均遭針對》，新財富
3.《2022年第一季度中國智能手機市場出現回調，榮耀榮登榜首》，Canalys
4.《天價罰單砸向小米OV：印度市場不值得》，鈦媒體
