地圖，自1569年墨卡托繪制出第一張人類世界地圖以來，就給人類文明的進(jìn)步注入了巨大動能。信息技術(shù)與移動終端的發(fā)展，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)地圖變?yōu)檎粕系臄?shù)字地圖，給人們的出行、消費(fèi)、商貿(mào)等活動帶來了極大地便利。在這一過程中，數(shù)字地圖技術(shù)在產(chǎn)業(yè)側(cè)的加速應(yīng)用，正給國內(nèi)商貿(mào)市場的精準(zhǔn)匹配與高質(zhì)量發(fā)展，開辟出新的藍(lán)海。
9月2日，在2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，淘天集團(tuán)1688(以下簡稱1688)對外發(fā)布“產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖”，展示傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化技術(shù)融合的新探索。
01
國內(nèi)源頭產(chǎn)地亟需開辟線上化展示新空間
我國作為全球唯一具備全部產(chǎn)業(yè)門類的生產(chǎn)制造大國，擁有龐大的產(chǎn)業(yè)體系和復(fù)雜的商貿(mào)流通體系。源頭批發(fā)產(chǎn)地，作為國內(nèi)生產(chǎn)流通體系的“毛細(xì)血管”，對穩(wěn)定市場供給，平抑產(chǎn)品價格，吸納中小企業(yè)就業(yè)，激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛在動能具有重要價值。然而，我國源頭批發(fā)產(chǎn)地的兩大特征，卻制約著產(chǎn)地的突圍發(fā)展和國內(nèi)統(tǒng)一大市場的形成。
第一，我國源頭批發(fā)產(chǎn)地多分布于縣市級區(qū)域，且產(chǎn)品細(xì)分化程度高，無明顯排布規(guī)律，難以系統(tǒng)檢索。縱覽我國產(chǎn)業(yè)帶的源頭分布可以發(fā)現(xiàn)，我國絕大多數(shù)日用品類產(chǎn)地、銷地多分布在縣域城市，且多為某一細(xì)分產(chǎn)品集中聚集。如武清的地毯、保定的毛巾、滄州的化妝刷、淄博的美瞳、南通的家紡布藝、澄海的玩具、永康的保溫杯、慈溪的家電等，皆在縣域分散分布。此外，國內(nèi)一級產(chǎn)業(yè)帶之間，并無明顯的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)規(guī)律，這給產(chǎn)地的尋源提出了挑戰(zhàn)。
第二，同一產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)，不同商家、不同檔口的同種產(chǎn)品仍存在隱性差異，產(chǎn)地源頭的專業(yè)化采購要求高。對于同一產(chǎn)品，不同商家的供給路徑各不相同，其背后工廠的生產(chǎn)成本、原材料使用、技術(shù)工藝等也存在差異。但買家通常難以掌握產(chǎn)品背后的供給方情況，只有資深的產(chǎn)地賣家或本地人士才可觸及此類專業(yè)市場的隱性信息，從而也容易獲取信息差帶來的額外利潤，可謂“產(chǎn)地水深”。
上述兩大特征，導(dǎo)致我國源頭產(chǎn)地的市場信息，長期處于相對閉塞狀態(tài)，尚無系統(tǒng)開放的搜索鏈路。本地商家難以觸及區(qū)域外部的市場需求資訊，非本地買家也難以了解產(chǎn)地的實(shí)際生產(chǎn)情況和背后的商家資質(zhì)，造成產(chǎn)地專業(yè)買手成為商貿(mào)流通的必經(jīng)鏈路，降低了市場效率。
近年來，我國不斷提出加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型思路，黨的二十大報告也明確指出“促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”、“以數(shù)字化撬動經(jīng)濟(jì)社會效率變革”。如何以數(shù)字化手段，突破傳統(tǒng)線下采買和銷售路徑的局限，優(yōu)化源頭供給的市場上行方式，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開辟新的檢索和展示空間，已成為當(dāng)務(wù)之急和時代所需。
02
1688打造國內(nèi)首份產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖 以地圖檢索打通產(chǎn)地源頭
2023年4月，1688與高德地圖開展戰(zhàn)略合作，結(jié)合多年深耕的產(chǎn)地生態(tài)資源，正式推出國內(nèi)首份產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖。地圖重點(diǎn)圍繞產(chǎn)地商家構(gòu)建線上化的全方位展示，實(shí)現(xiàn)工廠信息在線化，生產(chǎn)實(shí)力在線化，定制能力在線化，以期幫助買家提升在線尋源效率，幫助產(chǎn)地市場提高供需匹配能力。
(一)結(jié)合產(chǎn)地生態(tài)，構(gòu)建國內(nèi)最精細(xì)的產(chǎn)地全覽檢索地圖
產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場、工廠型商家、市場集散地均具有明確的地理方位屬性，同時也是當(dāng)前各類地圖數(shù)據(jù)庫相對缺失的地理信息資源。1688結(jié)合自身平臺的產(chǎn)地生態(tài)資源，對國內(nèi)上百個產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行信息數(shù)字化沉底，搭配高德地圖POI技術(shù)呈現(xiàn)和檢索方式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)帶地圖。
當(dāng)前，該產(chǎn)地地圖已沉淀國內(nèi)200多個產(chǎn)業(yè)帶信息，觸達(dá)百萬級產(chǎn)地廠商，同時具備國內(nèi)最精細(xì)的產(chǎn)地商家檢索資源，其顆粒度不僅包括產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)地等區(qū)域信息，也可滲透至市場、生產(chǎn)工廠、乃至銷地檔口。圍繞區(qū)域產(chǎn)地，產(chǎn)地地圖可推薦“產(chǎn)地牛商”，甚至對市場的樓層情況進(jìn)行展示。例如，針對廣州十三行的批發(fā)市場，會明確顯示該市場共有372家商戶，其中1-3樓為中低檔產(chǎn)品，4-8樓為中高檔，8樓以上為高檔品。
(二)依托3D建模與VR探廠，實(shí)現(xiàn)云逛場地新體驗
為幫助買家獲得更加真實(shí)的現(xiàn)場體驗感，1688產(chǎn)業(yè)帶地圖通過富模態(tài)3D建模，并融合VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加立體、真實(shí)的原產(chǎn)地生產(chǎn)制造景象，給買家以足不出戶，就可云逛產(chǎn)地的現(xiàn)場體感。
例如，通過富模態(tài)3D建模，1688產(chǎn)業(yè)帶地圖會通過3D技術(shù)，刻畫工廠的具體地理方位和廠房外觀，搭配周邊道路、河流、綠地等外圍地理信息。同時，產(chǎn)業(yè)帶地圖針對具體的工廠，還將呈現(xiàn)其生產(chǎn)車間場景、倉庫場景，甚至將具體的生產(chǎn)工藝視頻呈現(xiàn)給買家。買家可通過VR技術(shù)，自主移動方位，考察工廠的生產(chǎn)實(shí)景，從而獲得最佳的現(xiàn)場考察體感，甚至可與廠長產(chǎn)地連線，由工廠工作人員帶看廠房。與此同時，用戶還可通過在線的定制功能，實(shí)時在線發(fā)送制定需求，做到生產(chǎn)制造定制的在線化。
(三)依托平臺認(rèn)證，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)帶商家的產(chǎn)地專屬名片
為搭配產(chǎn)業(yè)帶地圖的檢索應(yīng)用，1688基于平臺認(rèn)證和商家市場反饋，為產(chǎn)地商家量身打造產(chǎn)地專屬名片，實(shí)現(xiàn)全方位實(shí)力展示。產(chǎn)地商家通過認(rèn)領(lǐng)名片，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)帶地圖，同時可以獲得芝麻信用背書、商家旺旺交流等功能，從而推動更多優(yōu)質(zhì)商家加入產(chǎn)業(yè)帶地圖，不斷豐富地圖的產(chǎn)地信息。
產(chǎn)地專屬名片重點(diǎn)展現(xiàn)工廠的基本檔案，包括企業(yè)介紹、成立時間、公司面積、客戶回頭率、服務(wù)響應(yīng)率、意向客戶數(shù)、主要產(chǎn)品。同時平臺也會結(jié)合商家和產(chǎn)品特征，進(jìn)行屬性維度打標(biāo)，如“入圍產(chǎn)地牛商幫”、“支持來樣加工”、“中高端原創(chuàng)”、“日朝新潮”。此外，對于在平臺交易的產(chǎn)地商家，地圖還會呈現(xiàn)消費(fèi)者對店鋪的評價和商家服務(wù)等級，包括綜合采購響應(yīng)、品質(zhì)體驗、物流時效、退貨體驗、糾紛解決等維度。
(四)強(qiáng)化本地搜索體驗，融合地圖POI信息檢索與商戶信息檢索兩大工具
1688產(chǎn)業(yè)帶地圖的另一核心應(yīng)用，在于其將地圖搜索場景與傳統(tǒng)電商的貨品銷售場景進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)兩類工具的高效切換，真正地將產(chǎn)業(yè)帶地圖的地理區(qū)位屬性與產(chǎn)地商家的產(chǎn)品屬性聯(lián)合表達(dá)，通過產(chǎn)地地圖賦能產(chǎn)地商家的市場拓展。
通過產(chǎn)業(yè)帶地圖檢索商家后，即可進(jìn)入商戶的產(chǎn)品界面。界面不僅會展示工廠所生產(chǎn)的產(chǎn)品款式、產(chǎn)品售價，還會顯示是否支持“小單定制”、“印圖印文” 、“貼牌”、“包裝定制”等生產(chǎn)型服務(wù)功能。同時，界面還打通商家旺旺系統(tǒng)，賣家與買家雙方可直接進(jìn)行在線交互，促進(jìn)工廠和買家的貨品詢盤和在線撮合，提高商機(jī)獲取買家的詢盤機(jī)會。
(五)基于產(chǎn)地情報和AI算法，提供智能化生意解決方案
除微觀企業(yè)的個體信息外，1688產(chǎn)業(yè)帶地圖的另一個創(chuàng)新之處在于，其可對某一產(chǎn)地開展宏觀產(chǎn)地層面的綜合分析，并結(jié)合AI算法，解構(gòu)用戶需求，幫助商家探尋細(xì)分的行業(yè)商機(jī)。
產(chǎn)地地圖會對某一產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行評級和綜合描述。例如，針對臺州塑料制品，1688產(chǎn)業(yè)地圖結(jié)合行研信息，呈現(xiàn)為“中國塑料制品王國、中國三大塑料制品生產(chǎn)基地之一”，同時羅列詳盡的產(chǎn)地數(shù)據(jù)，如“該產(chǎn)地全國塑料制品的產(chǎn)量約2000萬噸，產(chǎn)量占全國同行業(yè)1/7”。還反饋產(chǎn)地市場近期搜索熱度情況，如線下、線上、跨境、企業(yè)用戶、個人用戶的采購比例，近期的新品上新數(shù)量、訪問詢盤人數(shù)等等。此外，產(chǎn)地地圖還會通過采購助手，對下游趨勢、行業(yè)爆款、用戶畫像、潛力品類等進(jìn)行分析，幫助商家挖掘市場機(jī)會。
03
1688產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖成為數(shù)字時代市場源頭尋廠的“新公器”
從應(yīng)用前景和社會價值的角度看，1688產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖的出現(xiàn)，對我國源頭產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和系統(tǒng)呈現(xiàn)具有重要的推動意義，進(jìn)而可成為商家、買家、政府、行業(yè)等主體搜索、了解、觸達(dá)產(chǎn)地市場的重要信息窗口。瞄準(zhǔn)信息公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)目標(biāo)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)信息鏈路，提升產(chǎn)地生意增長效率。
(一)實(shí)現(xiàn)零成本生意啟動，推動產(chǎn)地資源與外部市場的精準(zhǔn)對接
1688產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖最顯性的社會價值，是幫助買家通過地圖具象的搜索方式，快速觸達(dá)產(chǎn)地尋源，精準(zhǔn)找到源頭工廠，從而降低了商家的尋源成本，節(jié)省采購時間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶潛力商家的零成本生意啟動。產(chǎn)地商家也可借助產(chǎn)地地圖，承接外部的市場需求，以區(qū)位為標(biāo)識做到市場采銷的精準(zhǔn)銜接。另一方面，我國地圖地理信息長期缺少B類商家側(cè)的產(chǎn)地信息，1688產(chǎn)業(yè)帶地圖的出現(xiàn)，將加速補(bǔ)齊該領(lǐng)域的數(shù)據(jù)短板，助力產(chǎn)地源頭小微、長尾、零散商家系統(tǒng)性呈現(xiàn)。
(二)依靠平臺企業(yè)背書，提升產(chǎn)地信息市場滲透的專業(yè)度和公信力
1688產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖并非將商家的地址信息，簡單在地圖上呈現(xiàn)，而是將地理區(qū)位的檢索與產(chǎn)地商品銷售相結(jié)合，更加豐富地透傳出商家商品和產(chǎn)地的市場屬性。換言之，產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖在很大程度上，以結(jié)構(gòu)化的方式，規(guī)范甚至統(tǒng)一了產(chǎn)地商戶信息的專業(yè)化透傳。相比傳統(tǒng)黃頁，內(nèi)容更加豐富、專業(yè)，檢索更加便利、快捷。同時，產(chǎn)業(yè)帶地圖的應(yīng)用背靠1688和高德地圖兩大平臺服務(wù)，企業(yè)在地圖的信息露出，也具備平臺背書的公信力和準(zhǔn)確性。
(三)深耕源頭產(chǎn)地行業(yè)市場動態(tài)，降低產(chǎn)業(yè)帶的信息采購門檻
1688產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖將產(chǎn)地微觀層面的企業(yè)信息，同宏觀層面的產(chǎn)地動態(tài)相結(jié)合，將產(chǎn)地地圖演變?yōu)楸镜匦袠I(yè)咨詢的重要窗口，增加了平臺市場對接的專業(yè)度和權(quán)威性。相關(guān)研究表明，更專業(yè)和系統(tǒng)的市場信息表達(dá)，將對產(chǎn)地市場的銷量和成交率提升20%-30%。與此同時，1688產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖的另一核心價值，是降低了傳統(tǒng)產(chǎn)地專業(yè)化采買的信息門檻，將此前暗藏于產(chǎn)地的隱性市場信息實(shí)現(xiàn)顯性化。
(四)依托產(chǎn)業(yè)帶集群，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同網(wǎng)絡(luò)新數(shù)字引擎
當(dāng)前，1688產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字地圖已鏈接起全國超過1000個產(chǎn)地集群，進(jìn)而構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，溢出產(chǎn)地協(xié)同效益。例如，通過產(chǎn)地地圖，打通紹興濱海的印染、中大的紡織、廣州輕紡城的剪裁、番禺的制衣，并搭配義烏的塑料包材和杭州的直播基地，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游，產(chǎn)品進(jìn)采購銷的全鏈路協(xié)同。
(五)瞄準(zhǔn)公共基礎(chǔ)設(shè)施屬性，打造產(chǎn)地信息服務(wù)的社會化工具
項目希望將其打造成國內(nèi)產(chǎn)地源頭的重要信息接口，以公共基礎(chǔ)設(shè)施的定位，幫助源頭產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品上行，進(jìn)而真正地將產(chǎn)業(yè)帶地圖打造成服務(wù)政府、行業(yè)、產(chǎn)地了解市場的窗口，并將此模式不斷復(fù)制和推廣。除了1688平臺的企業(yè)外，歡迎更多的非平臺產(chǎn)地企業(yè)參與數(shù)字地圖，并認(rèn)領(lǐng)產(chǎn)地信息，獲取專屬名片，從而更加豐富產(chǎn)地源頭的商家資源。借助產(chǎn)地地圖，1688將繼續(xù)深耕國內(nèi)千個產(chǎn)業(yè)帶，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)廠貨供給的數(shù)字化平臺，助力貨通天下，服務(wù)億萬中小企業(yè)的源頭采購。
