今年年初以來，羅永浩已經對自己的再次創業做過多次預告。他曾表示從確定錘子科技出事的當天開始，就在想還完債之后做什么。在昨晚的交個朋友直播間里，他正式公布了自己的答案，也宣布了新公司的名字。
6月12日深夜，羅永浩發布了一條微博，表示自己即將退出微博和所有社交平臺，再次去創業。到了第二天下午，羅永浩又通過包括微博賬號、微信公眾號在內的社交平臺“告別”，并宣布其再次創業的項目是AR。
時隔一個月，羅永浩昨晚突然出現在交個朋友直播間，并宣布其新創業的公司名為“ThinRedLine”，目前還沒有正式的中文名，直譯為“細紅線”。同時，他還分享了新公司的招聘郵箱，稱正在為公司招聘大量人才，主要是產品經理和設計師，暫時沒有工程師的招聘需求。
之所以選擇“ThinRedLine”的名稱，有人猜測與錘子手機此前的主打配色有關，如堅果Pro 2就曾推出過細紅線版本。
通過老羅在直播中透露的信息，小編查到了這家“北京細紅線科技有限公司”，其成立于2018年7月，注冊資本為10萬元人民幣，法定代表人為徐寒，黃賀持股1%任監事，兩人都曾為錘子科技的成員，徐寒曾擔任錘子科技董事，黃賀曾擔任錘子科技產品總監，后者也是交個朋友創始人。該公司所屬行業為科技推廣和應用服務業，經營范圍包括：技術開發、技術推廣、技術轉讓、技術咨詢、技術服務；軟件開發；產品設計；包裝裝潢設計；電腦動畫設計；工藝美術設計；設計、制作、代理、發布廣告。
此外，通過查看公司的官網thinredline.com.cn，可以看到網站暫時還沒有實質性內容，只有一條“細紅線”的渲染圖組成，同時還有一句英文：“一次直接參與平臺級創新的機會。”
不過，這種“平臺級創新的機會”，應該需要大量工程師參與進來，但從目前的招聘需求來看，這條路還有很高的不確定性。
為什么最后一次創業選擇AR
在移動互聯網經歷了十年如火如荼的發展后，終于出現了見頂的趨勢，承載內容的智能手機自然也難逃此劫。
據《科創板日報》報道，小米、OPPO、vivo等多家手機廠商未來幾季將砍單約二成。知名分析師郭明錤也在近期透露，今年國產手機廠商已經砍掉超過兩億臺手機訂單，同處于安卓陣營的三星則將今年的出貨目標下調了10%左右。而往年作為618消費大頭的手機、數碼，今年也仿佛迎來了集體“熄火”。但與之相反的是，以AR、VR為代表的新型數字設備，卻在疲軟的手機戰報中悄然崛起。
一代計算平臺的成熟與衰落，自然也意味著新一代計算平臺的出現與成長，這是科技發展不變的周期規律。羅永浩認為，VR的本質更像是游戲主機，AR才是下一代計算平臺，自己也有把握在產品層面能夠勝出，這既是他選擇在這個領域創業的原因，很大程度上也是整個科技行業的某種共識。
對于新公司的具體規劃，羅永浩稱他們的硬件團隊會每年研發一款工程機，原則上僅限內部開發使用，直到商業化條件和整體環境大致成熟再開售。同時，新品發布會至少在兩年后舉行，可能是海外發布會。
此前，羅永浩曾表示：“我相信蘋果一定會在硬件或技術參數方面，做出全世界都做不到的某些硬核指標，但我對他們的產品創新基本沒有什么期待。在喬布斯去世后的十一年里，蘋果公司除了一個無線耳機確實做得不錯，其他產品方面幾乎是零創新，有些產品甚至是明顯的退步。”
與此前想要“收購蘋果公司”的硬核態度不同，如今的羅永浩雖然認為新世界的霸主永遠不是之前舊世界的霸主，希望能搶先做出一個如同 2007 年的 iPhone＋iOS 那樣劃時代的平臺，打造新的蘋果公司，但同時也表示這種“平臺級的戰爭”，僅靠好產品是不夠的，因此也做好了被大公司收購的準備，實在不行，就做AR時代的華米OV。
不過，目前整個AR行業的硬件水準還無法做到大規模商業化并成功。
上演五年的“真還傳”終迎結局
十年前，羅永浩創辦了錘子科技，成為從英語培訓老師轉行做手機的第一人。
第二年時，錘子科技就發布了基于安卓系統的SmartisanOS，但在發布會現場演示時，該手機的BUG頻出；2014年5月，錘子手機Smartisan T1正式發布，但卻遭遇了產能危機，最終銷量僅有25萬臺。
在此后的幾年時間里，錘子科技一直想要“翻身”，卻始終差了一點。2018年11月，錘子科技被爆無法支付員工工資，還在全公司范圍內大量裁員；12月5日，錘子科技子公司錘子數碼發生工商變更，羅永浩卸任法定代表人、董事長和經理，轉而擔任執行董事。
自此，錘子科技徹底宣告資金鏈斷裂，46歲的老羅背上了欠銀行、合作伙伴和供應商的6億元債務。
在與媒體的對話中，羅永浩曾表示：做錘子科技時，因為我個人的影響力，為公司做了很多其他創業者很難做到的事情，比如在市場營銷和公共傳播方面的好處是顯而易見的。但這種個人影響力的好處，為公司加了多少分，相應地也就因為我性格方面的缺點，減了多少分。
為了還債，老羅嘗試進軍社交領域，在2019年推出了“聊天寶”APP，然而卻與快播和字節推出的產品一起，被微信屏蔽，在拉新受挫的情況下很快便銷聲匿跡。
同年3月，羅永浩又成為小野科技的聯合創始人，11月時開始賣起了電子煙。但就在他廣告發布20分鐘后，電子煙行業迎來了史無前例的一記重錘，國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局要求不得向未成年人銷售電子煙、不得通過互聯網銷售電子煙、不得通過互聯網發布電子煙廣告。
經此三役，羅永浩徹底坐實了“行業冥燈”的稱號。
最終，老羅決定和直播帶貨“交個朋友”，也真正迎來了自己事業的第二春（但直播行業卻迎來了冬天）。在2020年4月1日的首場直播中，交個朋友直播間全場支付交易總額超1.7億元，累計觀看人數達4875萬人。羅永浩也在當年9月參加脫口秀節目時透露，其6億元的債務已經還清了4億元，預計1年后償債完畢，還調侃要把自己的經歷拍成一部“真還傳”。
近期，按照老羅最新的說法，目前已發生的直接債務還剩不到一個億，預計今年11月前后可以全部還清。
寫在最后
在2017年的年初，當羅永浩被羅振宇問到為什么要做手機時，他回答自己做手機并非是熱愛手機，而是希望能夠獲得一張門票：在下一個計算平臺到來時候的入場券。
顯然，今天的門票和入場券已經變成了AR。雖然羅永浩此次入局AR創業，已經與當年創立錘子科技時的環境大相徑庭：沒有核心技術和產品團隊、其高中學歷也在一眾名校創業者中毫不突出、本人也并不是真正的產品專家，但老羅多年來強烈的個人色彩和獨特經歷，還是能夠讓人對他一直保持關注。
期待老羅的第一場AR產品發布會。
參考資料：
1.《羅永浩官宣新創業公司：目標AR 不看好蘋果AR》，cnBeta
2.《羅永浩再次入錯行？AR產品化的難度被低估了》，智物科技評論
3.《“細紅線”是干啥的？羅永浩宣稱最后一次創業，招人計劃公布》，新浪科技
